Depuis que la musique est devenu vecteur fort d'image, nombre d'artistes doivent leur succès rapide à une pub qui aura su accrocher l'oreille de tous. C'est tout le mal qu'on souhaite à The do, dont le "On My Shoulders" entêtant a illustré une publicité, aussi "cliché" que finalement pertinente, sur le bonheur d'écrire sur du vrai papier - Clairefontaine, bien sûr ! Et la voix d'Olivia B, "magnétique et sexy" (pour reprendre d'autres clichés, ceux de la presse rock), rampe - plutôt qu'elle ne "virevolte", d'ailleurs - d'une manière parfaitement envoûtante, légèrement distante, sur une mélodie aussi ténue (les racines velvetiennes) qu'obsédante : comme la quintessence de la créativité adolescente, en effet, magnifiée par une séduction instantanée bien adulte. Premier choc de l'année, donc.